日本、台灣遊客的Olive Young黑色星期五購物與折扣率紀錄
CJ Olive Young宣布,截至2026年1月至8月累計,國內實體門市的外國人消費金額已突破1兆韓元。平均每位外國人一次結帳購買6件商品,消費金額排名前5名的國家(依字母順序)中包含日本。台灣則另外在部分統計中,持續穩坐釜山單一城市外國遊客到訪人數第一名的位置。名為「黑色星期五」的折扣活動與「Olive Young Sale」、「Olive Young Day」不同,是每年11月獨立舉辦的活動;最近一次於2025年11月1日至7日舉行,共有776個品牌、6,589項商品參與,最高折扣達60%。2026年的活動日期與折扣率,將於活動開始前數日透過Olive Young官方App的「黑五」公告發布。
包含日本在內的外國顧客愛買品項
根據CJ Olive Young的資料,2026年1月至8月外國人消費金額較去年同期成長47%。外國人消費在整體實體門市營收中的占比,也從2022年的2%,成長到2026年8月的33%。
購買品項以基礎保養品、彩妝、護髮產品居多。每3人中就有1人(35%)單次消費超過10萬韓元,消費金額排名前5的國家(依字母順序)分別為美國、新加坡、日本、中國、泰國。
參考資料:Olive Young「外國人消費占比增至33%……累計消費額突破1兆韓元」(Daily Pharm)
台灣遊客在釜山西面形成的消費模式
根據釜山市統計,2025年造訪釜山的外國觀光客達364萬3,439人次,較2024年的292萬9,192人次成長24.4%,創下歷年新高。
釜山研究院分析信用卡資料顯示,台灣遊客人數從2023年的25萬7,049人,增加到2025年的68萬7,832人,刷卡消費總額達2,983億5,000萬韓元。2025年外國人人均消費金額依序為美國48萬7,000韓元、台灣43萬4,000韓元、新加坡36萬8,000韓元,名列前茅。
釜山西面Olive Young門市的員工表示,在外國顧客中,台灣遊客人數最多。一位台灣客人說,他太太在附近醫院做完皮膚科療程後,便到門市購買術後保養品。許多顧客會直接用手機秀出想要的產品名稱和照片來選購。
參考資料:「做完皮膚科療程後掃貨Olive Young」……攻佔釜山西面的「台灣大戶」〔實地報導〕
皮膚科療程後必逛的醫美保養與防曬專區
Olive Young於2026年3月底推出「Advanced Derma」專區貨架後,短短4個月內便將專屬貨架擴展至全國650間門市。該品類6月營收較4月成長超過260%,其中約70%的營收來自外國顧客。
作為全球特色門市的Central明洞城,開幕時便同步設置了Advanced Derma貨架。釜山南浦城也配置了3名負責皮膚診斷與諮詢的美容顧問,並將「Advanced Derma特別專區」與「面膜圖書館」設在門市最顯眼的位置。
在主要觀光商圈的Olive Young門市中,外國人購買最多的單一商品是Round Lab的「樺樹保濕防曬霜」。在明洞、東大門等傳統商圈,基礎保養品的銷售排名居前;而在狎鷗亭、聖水等新興商圈,彩妝與美容保健食品則表現強勢。
參考資料:Olive Young擴大「Advanced Derma」至650間門市……扶植K-Derma(Daily Dian)
黑色星期五是不同於季度性Olive Young Sale的獨立活動
Olive Young的定期折扣活動分為三種。約1,500個品牌參與的「Olive Young Sale」於每年3月、6月、9月、12月舉辦;「Olive Young Day」則在每月25日至27日依會員等級發放優惠券。「黑色星期五」則與上述兩項活動不同,僅於11月單獨舉辦,海外品牌與高端品牌的參與比例相對較高。
| 活動名稱 | 時間 | 內容 |
|---|---|---|
| Olive Young Sale | 3月、6月、9月、12月 | 約1,500個品牌參與,季度定期折扣 |
| Olive Young Day | 每月25日至27日 | 依會員等級發放優惠券 |
| 黑色星期五 | 11月(2025年為11月1日至7日) | 以海外與高端品牌為主的獨立活動 |
最近一次已結束的2025年黑色星期五活動,於11月1日至7日舉行。根據購物指南網站「unpa.me」的統計,共有776個品牌、6,589項商品參與,最高折扣率達60%。2026年的活動日期與折扣率,將於活動開始前數日透過Olive Young官方App的「黑五」公告發布。
參考資料:Olive Young黑色星期五2025折扣期間、推薦商品、優惠內容總整理
連同退稅一併計算的實際折扣率
截至2026年8月,全國共有151間門市(占全部門市10%以上)被指定為「全球觀光商圈」門市,優先配置能說外語的員工。明洞、弘大、江南、釜山等地的門市皆包含在內。
在這些門市,持護照的外國人只要單筆消費滿1萬5,000韓元以上,即可直接以扣除10%加值稅後的金額結帳,享有「現場即時退稅」。現場即時退稅每筆消費須低於100萬韓元,且在停留期間內累計金額上限為500萬韓元。若是在沒有現場即時退稅服務的門市購買的商品,則需到機場的退稅櫃台辦理事後退稅。
若將黑色星期五的折扣率與現場即時退稅合併計算,實際感受到的折扣幅度會更大。舉例來說,原價3萬韓元的商品以6折優惠價1萬8,000韓元購入後,還能從這筆金額中再退回相當於加值稅的部分。
參考資料:K-beauty & Olive Young Tax Refund Guide(Hani Seoul)
參考資料:Olive Young「外國人消費占比增至33%……累計消費額突破1兆韓元」(Daily Pharm,2026.08.31)
參考資料:「做完皮膚科療程後掃貨Olive Young」……攻佔釜山西面的「台灣大戶」〔實地報導〕
參考資料:台灣人到訪人數最多……其次為中國、日本、美國(世界日報,2026.07.06)
參考資料:Olive Young擴大「Advanced Derma」至650間門市……扶植K-Derma(Daily Dian)
參考資料:Olive Young黑色星期五2025折扣期間、推薦商品、優惠內容總整理(unpa.me)