일본 여행자가 한국 올리브영에서 사는 품목과 명동 매장 조건
일본 여행자가 한국 올리브영에서 많이 담는 품목은 립 제품·크림·마스크팩·선크림 같은 색조·기초 화장품과, 이너뷰티·구강 미백·바디케어 같은 생활밀착형 상품이다. 이 소비가 몰리는 곳은 서울 중구 명동이며, 그 중심에는 올리브영이 외국인 관광객만을 겨냥해 연 대형 매장 '센트럴 명동 타운'이 있다.
명동 올리브영 매장 밀집과 센트럴 명동 타운 규모
서울 중구 명동길 53에 있는 '센트럴 명동 타운'은 지하 1층부터 지상 2층까지 약 3,140㎡(950평) 규모로, 1,000개 브랜드의 1만 5,000여 개 상품을 갖춘 올리브영 매장이다. 영업시간은 매일 10:00~22:30이며 지하철 4호선 명동역 8번 출구 또는 2호선 을지로입구역 5번 출구에서 걸어갈 수 있다.
명동 상권에는 올리브영 매장 9곳이 도보 1~3분 거리로 몰려 있고, 명동타운점은 전국 올리브영 매장 가운데 매출 1위를 기록했다. 명동 매장의 외국인 매출 비중은 2023년 80%대에서 2026년 약 95%까지 올라갔고, 명동 상권 매출은 2023~2025년 연평균 109% 늘었다.
- 주소: 서울특별시 중구 명동길 53
- 영업시간: 매일 10:00~22:30
- 규모: 지하 1층~지상 2층, 약 3,140㎡(950평)
참고로 가는 길과 내부 구성은 센트럴 명동 타운 공식 안내 페이지에서 확인할 수 있다.
일본 여행자가 담는 뷰티 품목
선케어 카테고리에서는 백탁이 남지 않는 라운드랩 '자작나무 수분 선크림'과 마데카소사이드 성분을 넣은 메디힐 선세럼이 올리브영 자체 랭킹 상위권에 오른다. 립 제품과 크림, 마스크팩도 명동 매장에서 외국인 여행자가 집중적으로 담는 색조·기초 품목이다.
선케어 랭킹과 기획 구성은 올리브영 선크림 기획전 페이지에서 바로 확인할 수 있다.
화장품 밖으로 넓어진 장바구니
화장품 바깥으로는 이너뷰티, 구강 미백, 바디케어 같은 생활밀착형 상품도 일본 여행자의 장바구니에 들어간다. 명동 매장에서 만난 일본 소비자 사이에서는 푸드올로지 '콜레올로지 컷팅 젤리'와 뷰센 치아 미백제의 인기가 높은 것으로 나타났다.
명동역 인근 올리브영에서 만난 일본 여행자 노조미 씨는 틱톡에서 한국 드럭스토어 중 가장 유명한 곳이라고 해서 찾아왔다며, 일본에서도 K뷰티 제품을 살 수 있지만 명동은 여러 매장이 몰려 있어 한 번에 쇼핑하기 좋다고 말했다. 현장 인터뷰와 품목 목록은 이투데이 명동 르포 기사에 실려 있다.
즉시환급과 사후환급 조건
여권을 가진 외국인 관광객이 한 영수증에서 1만 5,000원 이상 구매하면, 출국 전 별도 신청 없이 세금이 빠진 금액으로 바로 결제받는 '즉시환급'을 명동 주요 매장에서 적용한다. 1회 환급 한도는 50만 원, 체류 기간 중 누적 한도는 250만 원이다.
영수증을 모아 공항에서 따로 환급받는 사후환급은 최소 구매액 3만 원부터이며, 구매 물품을 구매일로부터 3개월 안에 국외로 가지고 나가야 한다. 환급 대상은 한국 체류 6개월 이하 외국인과, 해외에 2년 이상 거주하고 국내 체류 3개월 미만인 재외국민이다. 조건은 나이스택스프리 환급 대상 안내에 정리되어 있다.
올리브영 명동 매장이 세금환급 지정 매장으로 등록되어 있다는 점은 한국관광공사 영문 안내 페이지에서도 확인된다.
왜 일본 여행자가 명동 올리브영으로 몰리는지
명동 올리브영 매장의 외국인 매출 비중이 95%까지 올라간 배경에는 한국 여행자가 일본에서 유니클로를 찾는 흐름과 맞물린 상호 교차소비가 있다. 매장이 한 곳에 몰려 있어 여러 브랜드를 한 번에 둘러볼 수 있다는 점이 명동을 고른 이유로 꼽힌다. 관련 집계는 파이낸셜뉴스 명동 르포 기사에 담겨 있다.
올리브영은 지난 5월 초 일본 지바현 마쿠하리 멧세 KCON JAPAN 2026 행사장에 '올리브영 페스타 JAPAN' 부스를 164평 규모로 열어 55개 브랜드 제품을 체험할 수 있게 했다. 도쿄 현지 반응은 머니투데이 도쿄 팝업 기사에서 다뤘다.
참고: 나이스택스프리 TAX REFUND 환급 대상 안내
참고: 한국관광공사 Olive Young Myeongdongdaero Branch Tax Refund Shop 안내
참고: 이투데이, 한국인은 유니클로, 일본인은 올리브영...명동 '가성비 교차소비'(르포)