日本・台湾旅行者のオリーブヤング ブラックフライデー買い物事情と割引率の記録
CJオリーブヤングは2026年1~8月累計で、国内オフライン店舗の外国人購入額が1兆ウォンを突破したと発表しました。外国人1人当たりの購入点数は平均6点で、購入額上位5カ国(五十音順)には日本が含まれます。台湾は国単位のランキングとは別に、釜山という1都市では外国人訪問者数1位を維持しています。「ブラックフライデー」という名称の割引企画は、オリーブヤングセール・オリーブヤングデーとは異なる11月限定の単独イベントで、2025年11月1日から7日まで開催された直近の回では776ブランド・6,589商品が参加し、最大60%の割引が適用されました。2026年の日程と割引率は、開催数日前にオリーブヤング公式アプリの「ブラックフライデー」告知で発表されます。
日本を含む外国人が買う商品
CJオリーブヤングによると、2026年1~8月の外国人売上は前年同期比47%増加しました。オフライン全体の売上に占める外国人の割合は、2022年の2%から2026年8月には33%まで拡大しています。
購入品目は基礎化粧品、色物化粧品、ヘアケアの順に多くなっています。3人に1人(35%)は一度に10万ウォン以上を決済し、購入額上位5カ国(五十音順)はアメリカ、シンガポール、タイ、中国、日本でした。
参考:オリーブヤング「外国人売上比率33%に拡大…累計購入額1兆ウォン」(デイリーファーム)
台湾人旅行者が釜山ソミョンで作る購買パターン
釜山市の集計によると、2025年に釜山を訪れた外国人観光客は364万3,439人でした。2024年の292万9,192人から24.4%増加し、過去最高を記録しました。
釜山研究院がクレジットカードデータを分析した結果、台湾人旅行者は2023年の25万7,049人から2025年には68万7,832人に増え、彼らがカードで使った金額は2,983億5,000万ウォンでした。2025年の外国人1人当たり消費額は、アメリカ48万7,000ウォン、台湾43万4,000ウォン、シンガポール36万8,000ウォンの順に高くなっています。
ソミョンのオリーブヤング店舗スタッフによると、外国人客の中で最も多いのは台湾からの訪問者だといいます。ある台湾人客は、妻が近隣の病院で皮膚科施術を受けた後、アフターケア用の製品を買いに店舗に立ち寄ったと話しました。客たちは欲しい製品名や写真をスマートフォンでその場で見せながら製品を選びます。
参考:「皮膚科に寄ってオリーブヤングでまとめ買い」…釜山ソミョンを席巻する"台湾の大口客"たち[ルポ]
皮膚科施術後に立ち寄るダーマ・日焼け止めコーナー
オリーブヤングは2026年3月末に「アドバンスド・ダーマ」売り場を導入し、4カ月で専用売り場を全国650店舗に拡大しました。このカテゴリーの6月の売上は4月より260%以上増加し、売上の約70%を外国人が占めました。
グローバル特化店舗であるセントラル明洞タウンは、開店と同時にアドバンスド・ダーマ売り場を設けました。釜山ナンポタウンも、肌診断・相談を担当するビューティーコンサルタント3名を配置し、「アドバンスド・ダーマ特化ゾーン」と「マスクパック・ライブラリー」を店舗正面に設置しました。
主要観光商圏のオリーブヤングで外国人が最も多く購入した単品商品は、ラウンドラボの「白樺うるおい日焼け止めクリーム」です。明洞・東大門といった伝統的な商圏では基礎化粧品が売上上位に入り、狎鴎亭・聖水洞のような新興商圏では色物化粧品とインナービューティー製品が強さを見せました。
参考:オリーブヤング、「アドバンスド・ダーマ」650店舗に拡大…Kダーマを育てる(デイリアン)
ブラックフライデーは四半期ごとのオリーブヤングセールとは異なるイベント
オリーブヤングの定期割引イベントは3種類に分かれます。1,500ほどのブランドが参加する「オリーブヤングセール」は3月・6月・9月・12月に開催され、「オリーブヤングデー」は毎月25日から27日までメンバーシップ等級別クーポンを配布します。「ブラックフライデー」はこの2つのイベントとは別に11月だけに開催される企画展で、海外・プレミアムブランドの比率が相対的に高くなっています。
| イベント名 | 時期 | 特徴 |
|---|---|---|
| オリーブヤングセール | 3月・6月・9月・12月 | 約1,500ブランド参加、四半期ごとの定期割引 |
| オリーブヤングデー | 毎月25日から27日まで | メンバーシップ等級別クーポン配布 |
| ブラックフライデー | 11月(2025年は11月1日から7日まで) | 海外・プレミアムブランド中心の単独企画展 |
直近で終了した2025年のブラックフライデーは11月1日から7日まで開催されました。ショッピングガイドのユーアンピー(unpa.me)の集計では776ブランド、6,589商品が参加し、最大割引率は60%でした。2026年の日程と割引率は、開催数日前にオリーブヤング公式アプリの「ブラックフライデー」告知で発表されます。
参考:オリーブヤング ブラックフライデー2025セール期間、おすすめ商品、割引特典まとめ
税還付まで加えた実質割引率の計算
全国151店舗(2026年8月基準、全店舗の10%以上)は「グローバル観光商圏」に指定され、外国語対応可能なスタッフが優先配置されています。明洞・弘大・江南・釜山などの店舗がこれに含まれます。
これらの店舗では、パスポートを持参した外国人が1万5,000ウォン以上決済すると、付加価値税10%を差し引いた金額でその場で計算してくれる即時還付が適用されます。即時還付は1件当たり100万ウォン未満、滞在期間中の累計500万ウォンまで受けられます。即時還付のない店舗で購入した商品は、空港の還付窓口で事後還付を受けます。
ブラックフライデーの割引率と即時還付を併用すると、体感できる割引幅はさらに大きくなります。定価3万ウォンの商品を40%割引の1万8,000ウォンで購入し、その金額から再度付加価値税分を払い戻してもらう仕組みです。
参考:K-beauty & Olive Young Tax Refund Guide(ハニソウル)
参考:オリーブヤング「外国人売上比率33%に拡大…累計購入額1兆ウォン」(デイリーファーム、2026.08.31)
参考:「皮膚科に寄ってオリーブヤングでまとめ買い」…釜山ソミョンを席巻する"台湾の大口客"たち[ルポ]
参考:台湾人訪問者数が最多…中国・日本・アメリカの順(世界日報、2026.07.06)
参考:オリーブヤング、「アドバンスド・ダーマ」650店舗に拡大…Kダーマを育てる(デイリアン)
参考:オリーブヤング ブラックフライデー2025セール期間、おすすめ商品、割引特典まとめ(unpa.me)