日本人旅行者が韓国オリーブヤングで買うアイテムと明洞店舗の条件
日本人旅行者が韓国オリーブヤングで多く買い込むアイテムは、リップ製品・クリーム・マスクパック・日焼け止めといった色物・基礎化粧品と、インナービューティー・オーラルホワイトニング・ボディケアといった生活密着型の商品だ。この消費が集中するのはソウル中区の明洞で、その中心にはオリーブヤングが外国人観光客だけをターゲットに開いた大型店舗「セントラル明洞タウン」がある。
明洞のオリーブヤング店舗密集とセントラル明洞タウンの規模
ソウル中区明洞길53にある「セントラル明洞タウン」は、地下1階から地上2階まで約3,140㎡(950坪)規模で、1,000ブランド・約1万5,000点の商品を揃えたオリーブヤングの店舗だ。営業時間は毎日10:00〜22:30で、地下鉄4号線明洞駅8番出口、または2号線乙支路入口駅5番出口から歩いて行ける。
明洞商圏にはオリーブヤングの店舗9か所が徒歩1〜3分の距離に集まっており、明洞タウン店は全国のオリーブヤング店舗の中で売上1位を記録した。明洞店舗の外国人売上比率は2023年の80%台から2026年には約95%まで上昇し、明洞商圏の売上は2023〜2025年に年平均109%伸びた。
- 住所:ソウル特別市中区明洞길53
- 営業時間:毎日10:00〜22:30
- 規模:地下1階〜地上2階、約3,140㎡(950坪)
参考までに、行き方と店内構成はセントラル明洞タウン公式案内ページで確認できる。
日本人旅行者が購入するビューティーアイテム
日焼け止めのカテゴリーでは、白浮きしないラウンドラボの「バーチハイドレーションサンクリーム」と、マデカソサイド成分を配合したメディヒールのサンセラムが、オリーブヤング自社ランキングの上位に入っている。リップ製品とクリーム、マスクパックも、明洞店舗で外国人旅行者が集中的に買い込む色物・基礎アイテムだ。
日焼け止めのランキングと企画構成はオリーブヤング サンクリーム特集ページで直接確認できる。
化粧品の外に広がるショッピングカゴ
化粧品の範囲を超えて、インナービューティー、オーラルホワイトニング、ボディケアといった生活密着型の商品も日本人旅行者のショッピングカゴに入っている。明洞店舗で出会った日本人消費者の間では、フードオロジーの「コレオロジー カッティングゼリー」とビューセンの歯のホワイトニング剤の人気が高いことが分かった。
明洞駅付近のオリーブヤングで出会った日本人旅行者のノゾミさんは、TikTokで韓国のドラッグストアの中で最も有名な店だと知って来たと話し、日本でもK-ビューティー製品は買えるが、明洞は複数の店舗が集まっているので一度にまとめて買い物できる点が良いと語った。現地インタビューと購入品リストはイートゥデイの明洞ルポ記事に掲載されている。
即時還付と事後還付の条件
パスポートを持つ外国人観光客が1枚のレシートで1万5,000ウォン以上購入すると、出国前に別途申請せずに税金を除いた金額でそのまま決済できる「即時還付」を明洞の主要店舗で適用している。1回あたりの還付上限は50万ウォン、滞在期間中の累積上限は250万ウォンだ。
レシートをまとめて空港で別途還付を受ける事後還付は、最低購入額3万ウォンからで、購入品は購入日から3か月以内に国外に持ち出す必要がある。還付対象は韓国滞在6か月以下の外国人と、海外に2年以上居住し国内滞在3か月未満の在外国民だ。条件はナイスタックスフリーの還付対象案内にまとめられている。
オリーブヤング明洞店舗が税金還付指定店舗として登録されている点は、韓国観光公社の英語案内ページでも確認できる。
なぜ日本人旅行者が明洞のオリーブヤングに集まるのか
明洞のオリーブヤング店舗の外国人売上比率が95%まで上昇した背景には、韓国人旅行者が日本でユニクロを訪れる流れと連動した相互クロス消費がある。店舗が1か所に集まっていて複数のブランドを一度に見て回れる点が、明洞を選ぶ理由として挙げられている。関連の集計はフィナンシャルニュースの明洞ルポ記事に記載されている。
オリーブヤングは5月初めに日本・千葉県の幕張メッセで行われたKCON JAPAN 2026の会場に「オリーブヤング フェスタ JAPAN」ブースを164坪規模で開き、55ブランドの製品を体験できるようにした。東京現地の反応はマネートゥデイの東京ポップアップ記事で取り上げられている。
参考:ナイスタックスフリー TAX REFUND 還付対象案内
参考:韓国観光公社 Olive Young Myeongdongdaero Branch Tax Refund Shop 案内
参考:イートゥデイ、韓国人はユニクロ、日本人はオリーブヤング...明洞「コスパ相互消費」(ルポ)