日本・台湾からの旅行者がCU・GS25で必ず買うものとその理由
日本・台湾からの旅行者がCU・GS25で買うものは大きく4つに分かれます。自国では手に入りにくい味(ビョッテ、辛ラーメン トゥンバ)、韓国だけで販売されているコラボ缶(ハイボール)、旅行中の食事代わりになる簡単食(ハンソンハンキ)、そしてお金と荷物を減らしてくれるサービス(即時還付・PayPay・国際宅配)です。CU・GS25はいずれも2025〜2026年の間にこの4つを裏付ける自社の売上データを公開しています。
日本人はビョッテ、日本・台湾共通では辛ラーメン トゥンバ
CUが2026年に初めてまとめた「外国人顧客分析レポート」によると、中国人観光客が最も多く買う乳製品はビングレのバナナ味牛乳(「トゥンバ」)で、日本人観光客が最も多く買う乳製品は発酵乳「ビョッテ」です。ビョッテはヨーグルトカップとサクサクのチョコレート菓子を一度に折って混ぜて食べるタイプの商品です。このタイプの商品が日本国内にはないため、日本人観光客が求めているとこのレポートは説明しています。
ラーメンは国籍によってはっきりとした違いが見られます。ソウル新聞が2026年7月にCUのラーメン販売データを分析した結果、明洞・東大門・ソウル駅がある ソウル市中区では、農心の「辛ラーメン ゴールド」と「辛ラーメン トゥンバ」がラーメン販売の1位・2位を占めました。国籍別に見ると、中国人はオットゥギの「ごまラーメン」、アメリカ人はサムヤンの「カルボプルダック」を最も多く買う一方、日本人と台湾人は共通して農心の「辛ラーメン トゥンバ」を最も多く買っていました。
辛ラーメン トゥンバは、農心自らが「2025年 日本ヒット商品」に選定したと発表した商品でもあります。CUはこの需要に合わせ、2024年11月、地下鉄4号線 明洞駅8番出口前(ソウル市中区退渓路127)に、ラーメン40種の陳列棚と試食コーナーを備えた「Kフード特化型コンビニ」明洞駅店をオープンしました。
| 商品 | 主に買う国籍 | 根拠 |
|---|---|---|
| ビョッテ | 日本 | 日本国内にはないタイプの発酵乳(CU外国人顧客分析レポート) |
| 辛ラーメン トゥンバ | 日本・台湾 | 農心が2025年日本ヒット商品として公式選定 |
| バナナ味牛乳(「トゥンバ」) | 中国 | CU外国人顧客分析レポート乳製品部門1位 |
ハイボール:韓国だけで販売されているコラボ缶
CUの同レポートは、酒類部門で中国・日本・台湾など東アジア圏の観光客が「ピースマイナスワン ハイボール」と「生レモンハイボール」を最も多く買っていると明らかにしました。両商品とも韓国国内のCUのみで販売されており、海外店舗にはありません。
歌手G-DRAGONのブランドとコラボしたピースマイナスワン ハイボールは、初回入荷分88万缶が発売から3日で完売し、4日間で累計100万缶が売れました。定価は4,500ウォンで、3缶を1万2,000ウォンで販売する割引イベントも同時に行われました。
ハンソンハンキ:明洞駅店で外国人が韓国人より多く買う唯一の商品
CUが2025年1月1日から3月18日まで外国人顧客のタックスリファンド(付加価値税還付)売上を分析した結果、プロテインシェイク「ハンソンハンキ」シリーズ5種(チョコ・抹茶・穀物・さつまいも・ピスタチオ)がすべて売上上位10商品にランクインしました。その中でもチョコ味は、前年に外国人が最も多く買った「ドバイ カダイフチョコレート」の3.5倍の売上で1位を獲得しました。
ハンソンハンキは2024年6月に発売され、7か月で累計販売数80万個を突破しました。明洞駅店ではこのシリーズの売上の80%を外国人顧客が占めており、全商品の中で外国人売上が韓国人売上を上回った唯一の商品となりました。
価格を下げる2つの仕組み:即時還付とPayPay
CUは2022年12月27日から、パスポート(実物またはモバイル)をレジのPOSスキャナーにスキャンすると付加価値税がその場で決済金額から差し引かれる「即時還付(Tax-Refund)」サービスを運営しています。決済金額が3万ウォン以上50万ウォン未満の場合に適用され、専用端末を使わず店舗のPOSでそのまま処理でき、24時間365日利用できます。このサービスは観光需要の高い店舗約50か所から始まりました。
GS25は2025年9月24日から、日本で利用者7,000万人を抱える簡単決済サービス「PayPay」をコンビニ業界で初めて導入しました。年間300万人を超えて訪韓する日本人観光客が、両替なしでスマートフォンからそのまま決済できるようにする措置です。
荷物を減らす仕組み:GS25の国際宅配でスーツケースを使わずに送る
GS25は店舗でSFエクスプレス・EMS・DHLのいずれかを選んで手続きできる国際宅配サービスを365日24時間運営しています。受付時点から配送完了まで段階ごとにショートメッセージで通知が届くため、荷物が増えた旅行者がスーツケースの重量を減らすために、残りの買い物を店舗のカウンターからそのまま自国へ発送する用途にも使えます。
参考:「トゥンバがずらり並んでる」実は中国人に人気のコンビニ…日本人にはビョッテ(マネートゥデイ)
参考:チャパゲティが辛ラーメンを抜いた地域?…外国人が好んだラーメンは(ソウル新聞)
参考:農心 辛ラーメン トゥンバ、2025年日本ヒット商品に選定(農心公式プレスリリース)
参考:CU明洞駅店の場所・住所案内(K-TRIP TIPS)
参考:CU、「ピースマイナスワン ハイボール」88万缶が超高速完売!(ケースニュース)
参考:外国人観光客が買い占め異例…大ヒットしたコンビニ商品(韓国経済)
参考:Tax-Refund(即時還付)サービス案内(CU公式)
参考:CU、外国人観光客対象「付加価値税即時還付サービス」実施(BGFリテール公式プレスリリース)