日本、台灣旅客在CU、GS25必買清單與原因
日本、台灣旅客在CU、GS25購買的商品大致可分為四大類:自己國家難以買到的口味(比堯特優格、辛拉麵圖巴)、韓國限定聯名罐裝飲品(高球雞尾酒)、旅行途中用來取代正餐的簡便食品(One Hand Meal),以及能省下金錢與行李空間的服務(現場退稅、PayPay、國際快遞)。CU與GS25都在2025至2026年間公開了支持這四大類別的自家銷售數據。
日本人愛比堯特,日本、台灣共同愛辛拉麵圖巴
根據CU在2026年首次發布的《外國顧客分析報告》,中國遊客最常購買的乳製品是Binggrae香蕉牛奶(「胖胖」),而日本遊客最常購買的乳製品則是發酵乳「比堯特(Vyötte)」。比堯特的吃法是將優格杯與酥脆巧克力餅乾一起折開混合食用。報告指出,由於日本當地沒有這種形式的產品,因此吸引了日本遊客購買。
泡麵的購買偏好則依國籍呈現明顯差異。《首爾新聞》在2026年7月分析CU的泡麵銷售數據後發現,在明洞、東大門、首爾站所在的首爾中區,農心「辛拉麵金裝」與「辛拉麵圖巴」並列泡麵銷售冠亞軍。按國籍區分,中國遊客最常買不倒翁「芝麻拉麵」,美國遊客最常買三養「卡邦不倒翁」(Carbo Buldak),而日本與台灣遊客則共同以農心「辛拉麵圖巴」為首選。
辛拉麵圖巴也是農心親自選為「2025年日本熱銷商品」而正式對外公布的產品。CU為配合這股需求,已於2024年11月在地鐵4號線明洞站8號出口前(首爾中區退溪路127)開設「K-Food特色便利商店」明洞站店,店內設有40種泡麵陳列架與試吃台。
| 產品 | 主要購買國籍 | 依據 |
|---|---|---|
| 比堯特(Vyötte) | 日本 | 日本當地沒有這種形式的發酵乳(CU外國顧客分析報告) |
| 辛拉麵圖巴 | 日本、台灣 | 農心正式選為2025年日本熱銷商品 |
| 香蕉牛奶(「胖胖」) | 中國 | CU外國顧客分析報告乳製品類別第一名 |
高球雞尾酒:韓國限定的聯名罐裝飲品
CU同一份報告顯示,在酒類品項中,中國、日本、台灣等東亞遊客最常購買「PEACEMINUSONE高球雞尾酒」與「生檸檬高球雞尾酒」。這兩款產品都只在韓國國內的CU販售,海外門市沒有。
與歌手G-Dragon品牌聯名推出的PEACEMINUSONE高球雞尾酒,首批88萬罐在上市3天內就售罄,第4天累計銷量突破100萬罐。定價為4,500韓元,同時還推出3罐12,000韓元的優惠活動。
One Hand Meal:明洞站店中唯一外國人買得比本國人多的商品
CU分析2025年1月1日至3月18日期間外國顧客的退稅(加值稅退還)銷售數據後發現,蛋白質奶昔「One Hand Meal」系列5款口味(巧克力、抹茶、穀物、地瓜、開心果)全數擠進銷售前10名。其中巧克力口味以較前一年外國人購買量最高的「杜拜卡達伊夫巧克力」高出3.5倍的銷量,登上第一名。
One Hand Meal於2024年6月上市,僅7個月累計銷量便突破80萬個。在明洞站店,該系列銷售額有80%來自外國顧客,是所有商品中唯一一項外國人銷售額超過本國人銷售額的商品。
降低價格的兩項機制:現場退稅與PayPay
CU自2022年12月27日起提供「現場退稅(Tax-Refund)」服務,只要在收銀台POS掃描器掃描護照(實體或行動護照),加值稅即可直接從結帳金額中扣除。結帳金額需在3萬韓元以上、未滿50萬韓元方可適用,無需額外設備、直接透過門市POS處理,且全年365天、每天24小時皆可使用。此服務最初在觀光需求較高的約50家門市推出。
GS25自2025年9月24日起,成為便利商店業界首家導入日本7,000萬用戶使用的簡易支付工具「PayPay」的業者。此舉是為了讓每年來韓超過300萬人次的日本遊客,不需兌換韓元即可直接以智慧型手機付款。
減輕行李負擔的機制:透過GS25國際快遞免拖行李箱寄送
GS25在門市提供國際快遞服務,可選擇SF Express(順豐速運)、EMS、DHL三者之一辦理寄件,全年365天、每天24小時皆可使用。從收件到配送完成,各階段都會發送簡訊通知,因此行李增加的旅客若想減輕行李箱重量,便可直接在門市櫃檯將剩餘的購物商品寄回自己國家。
參考資料:「胖胖牛奶擺滿滿」原來是中國人熱門便利商店…日本人則愛比堯特(Money Today)
參考資料:炸醬麵打敗辛拉麵的社區?…外國人偏愛的泡麵是(首爾新聞)
參考資料:農心辛拉麵圖巴,獲選為2025日本熱銷商品(農心官方新聞稿)
參考資料:CU明洞站店位置、地址介紹(K-TRIP TIPS)
參考資料:CU,「PEACEMINUSONE高球雞尾酒」88萬罐火速售罄!(Case News)
參考資料:外國遊客搶購一空、罕見熱銷的便利商店產品(韓國經濟)
參考資料:Tax-Refund(現場退稅)服務介紹(CU官方)
參考資料:CU針對外國遊客實施「加值稅現場退稅服務」(BGF Retail官方新聞稿)